商標起名的技巧和原則

商標起名的技巧和原則

商標是品牌戰略的重要組成部分，商標起名大有技巧可言。企業及其產品的命名，既要易於知名度的擴大，又要講究營銷效應。好讀好記好看好聽是商標起名的基準原則，通過對企業商標起名策劃實踐及經驗的研究，泓達周易總結了以下商標起名的技巧和原則。

商標起名要立足行業性質，體現產品的效能功用。符合行業性質就是要根據具體的行業和產品來進行策劃，找準定位，精確切入，找到兩者間的最佳契合點。同時起名者還應站在新、奇、特的角度上，使理念與行業性質和產品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標，兩商標的首字均表現了強烈的地域特徵;尾字則反映了服務和生產內容。這類商標具有較強暗示性，容易讓消費者牢記和熟知。

商標起名要符合企業形象，傳播企業文化。企業形象作為現代企業管理中廣為應用的舶來品，應用到商標命名上主要體現的是一種有計劃、前瞻性的戰略理念和積極、向上的企業文化。如商標“九陽”，“九陽”是“旭”字的拆分體，寓意這一年輕企業旭日東昇的發展態勢。

商標起名要兼顧漢字音律、意蘊、字形，名字與美感。商標命名還是應該以漢字為首選，漢字的意蘊含蓄、字形優美、變化無窮，音律也大有講究。起名時要注意字意的健康，有現代感，有衝擊力，品味起來有深度，並且有利於傳播;音律要做到琅琅上口，儘量不用生僻字和繞口字，注重名字的韻律美;字形方面主意考慮創意性，易於識別又不流於形式。只有把音、形、義三方面融為一體，把漢字理念融會貫通，才是一個符合中國漢字使用習慣的好名字。如“浪潮”商標，含義大氣，字型蒼勁有力，音律優美。

商標起名要符合潮流，融入國際化大潮。現代企業要和國際市場接軌，就應參考國際現狀。商標起名既要考慮到國內受眾，也要著眼於國際市場。如“雅戈爾”，中英文發音接近，英文“Younger”有著年輕的、青春的意思，不失為一個很好的國際商標。

商標起名要反映歷史內涵，傳遞文化底蘊。對於傳統民用產品所使用的商標，如果注入更多的歷史地理以及文化內涵元素，將對提升產品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年曆史造就了豐富燦爛的中華文明，這些都可以為命名者拈來用之。如百年老字號“巨集濟堂”製藥，濟世救人，廣大巨集遠的經營理念通過商標百年傳承。

商標絕不僅是一個名字，在其背後還承載著企業文化和企業精神，通過對相關行業起名規律的研究，參考別人的成功經驗，為企業商標起和好名，必將有利於企業的長期可持續發展。